汽車方案策劃

汽車方案策劃(篇1)

雙十一汽車策劃方案【一】

一、活動背景

大眾汽車是由上海大眾和一汽大眾組成，兩個合資企業(yè)的產(chǎn)品實現(xiàn)互補，面對不同的消費人群，設計出適合不同消費層次的車。目前，新款奧迪A4、新款寶來和速騰已落戶一汽大眾，斯科達與上海大眾的合作也塵埃落定。一汽大眾的產(chǎn)品側(cè)重于“時尚型、精英型”，而上海大眾的產(chǎn)品則側(cè)重于“經(jīng)典型、典雅型”。

集團的目標是為消費者提供安全、環(huán)保、有吸引力、有競爭力的汽車產(chǎn)品。中國目前是大眾汽車的最大市場，大眾汽車計劃在2018年之前實現(xiàn)在華汽車年產(chǎn)量達到400萬輛。中國每售出的5輛新車中有一輛是大眾汽車品牌。同時，大眾汽車最早進入中國的國際汽車企業(yè)，在中國老百姓的心里已經(jīng)有了一定的成熟的影響力，迄今為止已擁有了一部分的忠實客戶。

二、活動目的

1、讓消費者直觀的感受到大眾汽車的各種性能。2、通過節(jié)目贊助，來提高覆蓋面和影響力，從而促使銷量的上升。3、讓大眾們親身體驗，來拉近距離，提升品牌形象。4、賣車的同時維護好車主關系，為后期利用車主開展“代銷”奠定更加堅實

三、受眾分析

男性車用車包括朗逸，新領馭，途安，桑塔納;女性乘用車包括朗逸，polo、甲殼蟲等等。對于年輕群體，朗逸、polo、甲殼蟲比較適合，價格還有外觀都符合他們的需求;對于喜歡普通實用車的群體可以選擇桑塔納;對于商務人士適合選擇新領馭，沉穩(wěn)典雅。對于家庭一起出行的消費群體，可以選擇途安，空間大，舒適安全。

四、活動主題

服務大眾、貼近大眾、豐富大眾-——大眾伴你行

五、活動內(nèi)容

1、以類似車展的形式開展，先分為不同區(qū)域放置不同層次和性能的車，由專門的導購人員講解。

2、對于還在預售的車型進行視頻的播放宣傳

3、借助一個車型品牌來擴大整個大眾品牌的影響力。(最近一檔很火的綜藝節(jié)目是由大眾凌度贊助的)“奔跑吧，大眾”：讓幾款不同的大眾車在一條道上行駛進行，讓消費者親自駕駛，直觀感受。

4、對于購買的車主，我們贈送：服務一：當天到展臺前登記的業(yè)主，每人獎勵500元代金券，購車時可抵現(xiàn)金。

服務二：當天服務站技術專家對社區(qū)車主進行免費檢測、免費檢查胎壓、免費添加機油、免費添加玻璃水、免費添加防凍液等數(shù)項免費服務，并且當場辦理6折維修會員卡。

六、效果預估

1、受眾將對大眾汽車有一個更加深刻的了解，品牌形象提高的同時，銷售量也會提高

2、預售的車型也將會得到好評

七、傳播途徑

1、平面媒體：報業(yè)公司

2、電視媒體：**電視臺新聞3、網(wǎng)絡媒體：各大網(wǎng)頁的宣傳八、整合資源將與婚紗影樓、家私、地產(chǎn)等行業(yè)共享客戶資源，進行大型的聯(lián)展活動，把不同行業(yè)的資源充分利用起來，達到多贏的局面。

九、經(jīng)費預算活動方案策劃方案的創(chuàng)意修訂1500元活動現(xiàn)場控制以及活動現(xiàn)場和用戶的互動 1000元活動現(xiàn)場的宣傳報道 500元

雙十一汽車策劃方案【二】

一、活動背景：

1.九月底十月初汽車用品銷售已經(jīng)進入黃金銷售時段。隨著國慶的到來，到4s店進行維修保養(yǎng)及車輛檢查的客戶日益增多，新車市場也迎來了銷售旺季。

2.假日消費在中國已深入人心，消費者往往認為在大型節(jié)假日購車將享受到更多平時沒有的優(yōu)惠，決定了很多客戶將購車計劃放在節(jié)假日里。

3.國慶黃金周，大部分地區(qū)都有媒體組織的各種類型的室內(nèi)室外車展。通過9月份車展，各經(jīng)銷商均已收集到大量的意向客戶，急需組織大型店頭活動進行集體消化。

4.金九銀十!9、10月份是全國車市旺季，持幣觀望客戶將在9、10月份進行集中釋放。

二、活動目的：

1.本次活動目標集客量：xxx組。目標訂單量：xxx臺。

2.以“國慶節(jié)”為契機，通過策劃一系列活動，適時推出優(yōu)惠活動，迎合消費者假日消費的心理期許，達到一個愿打一個愿挨的"效果，同時還可以進一步宣傳4s店整體形象，提高店鋪知名度和美譽度。

3.通過國慶長假，最大限度的提高人流量、提升人氣、擴大4s店的銷售業(yè)績。

4.9月份遺留下來的意向客戶，加上9月末車展上收集到的大量意向客戶，通過本次店頭活動進行集體消化，提升10月份整體銷量。

5.累積客戶信息資源，為日后組建“一汽-大眾xx車友會”或“一汽-大眾自駕游”等項目做好鋪墊。

三、活動主題：

“七日國慶十禮相迎“

四、活動策略：

思路主線：

促銷信息發(fā)布活動促銷訂車吸引集客店鋪購車形成口碑傳播輻射周邊人群購買

1、訂車促銷政策

9月21日——30日預熱期內(nèi)訂車的用戶，可參加10月1日—10月3日店鋪抽獎。

2、現(xiàn)場好禮

針對國慶節(jié)試駕及購車的顧客好禮相送，參加現(xiàn)場游戲活動還有驚喜禮品，以最直觀的禮品吸引客戶落地成交。

3、貼心的活動服務

迎合客戶的求便心理，活動現(xiàn)場免費提供零食、冷飲。

五、活動內(nèi)容：

(一)活動時間、地點：

20xx年10月1日—7日，xxxxxxxxxxxx

(二)活動形式：

訂車促銷+店內(nèi)活動

(三)參與對象：

1.xxx一汽-大眾4s店

2.xxx一汽-大眾4s店微博、微信收聽用戶

3.xxx一汽-大眾4s店合作廣播收聽用戶

4.xxx一汽-大眾4s店合作報紙閱讀用戶

5.街頭、戶外散客

6.相關網(wǎng)絡門戶瀏覽用戶

六、宣傳策劃：

宣傳預熱：9月21日——30日

(一)廣告宣傳

1、廣播：

xxx一汽-大眾4s店合作電臺適時發(fā)布廣告信息。

2、報紙：

xxx一汽-大眾4s店合作報紙媒體專版宣傳廣告。并在報紙中夾放禮品券或抽獎券的方式來組織觀眾。

3、戶外：

海報張貼;街頭直投;公交電視、出租車led、燈箱、廣場電視等戶外媒體按預算適量投放。

4、網(wǎng)絡：

xxx一汽-大眾4s店合作網(wǎng)絡媒體的首頁和娛樂專欄進行宣傳，可設置文字鏈、旗幟、按鈕等方式。

(二)店鋪宣傳

1、無線媒介：

xxx一汽-大眾4s店微博、經(jīng)銷商微信公眾平臺。

2、其他宣傳媒介：

電話邀請、短信邀請、qq群及時宣傳、論壇廣播等。

(三)客戶招募：

1、電話邀請

2、促銷廣告信息發(fā)布

3、短信邀請

4、抽獎券發(fā)放

5、微信、微博互動吸引

6、街頭邀請

七、活動策劃

(一)進店1——見面禮

無需消費，進店就有禮?；顒悠陂g內(nèi)所有顧客憑宣傳單進店登記姓名聯(lián)系方式和是否愿意購車的問答卷后均可免費領取精美禮品一份?；顒悠陂g禮品發(fā)放數(shù)量限每天的前30名進店的消費者(商家可以根據(jù)自身情況制訂)。

(二)進店2——幸運禮

持抽獎券及現(xiàn)場抽取的幸運客戶，可參加現(xiàn)場抽獎活動。精美禮品、購車款，100%中獎，幸運抽取。

(三)進店3——國慶禮

凡是在活動期間的每天上午10點和下午16點準時派發(fā)國慶紅包禮，紅包派發(fā)方式從面額600元發(fā)至100元的售后服務工時費現(xiàn)金券，先到先得。

(四)試駕——紀念禮

進店試駕的客戶可領取試駕紀念禮品一份。

(五)促銷1——特價禮

驚爆價，推出特價車，不參與其他禮品及服務活動，每天限購3輛。(本數(shù)量僅供參考，商家可以根據(jù)自身情況自行申請)

(六)促銷2——訂車禮

9月21日——30日預熱期內(nèi)訂車的用戶，可參加10月1日—10月3日店鋪訂車抽獎。精美禮品、購車款、油卡、現(xiàn)金券等，幸運抽取。

(七)促銷2——購車禮(特價車除外)

根據(jù)不同價位段的車型設立不同的禮品贈送，售價越高利潤相對越大。針對購買高端車型的客戶，在保證利潤的范圍內(nèi)，送豪華大禮包。大禮包可由商家自己購買汽車精品、油卡、現(xiàn)金券等自由組合成多個不同大禮包。

(八)促銷3——現(xiàn)金禮(特價車除外)

活動期間凡購買正價車型的消費者憑購車發(fā)票或收據(jù)即可參加抓現(xiàn)金一次。抓現(xiàn)金單據(jù)當日有效，對已抓現(xiàn)金客戶的單據(jù)由抓獎負責人注明“已抓獎，此單作廢”字樣。

(九)促銷4——歡樂禮

拼圖游戲

游戲規(guī)則：活動現(xiàn)場進行限時拼圖(中國地圖)大賽。

獎勵規(guī)則：規(guī)定時間完成者，贈送一份小禮物。

(十)維護——服務禮(售后優(yōu)惠、服務工時費現(xiàn)金券)

凡是xx4s店的客戶，在“國慶節(jié)”促銷活動期間都可以來專賣店免費享受清洗、打蠟等維修保養(yǎng)服務。并可以收到價值50元的建達成售后維修服務現(xiàn)金券。

汽車方案策劃(篇2)

【雙十一汽車活動策劃一】

一、【活動目的】

1以“雙11”為契機，通過策劃一系列活動，進一步宣傳企業(yè)整體形象，提高企業(yè)知名度和美譽度；

2、通過中秋、國慶**周長假，出行旅游，自駕的人也多，自然在汽車美容養(yǎng)護方面的需求也大，我們應該抓住這個鍥機，最大限度的提高**量、提升人氣、擴大終端店的銷售業(yè)績;

3、在中秋、國慶傳統(tǒng)節(jié)假日，時間較長，人們出行探親、訪友、游玩，用車頻率空前加大，面臨的路況及氣候等環(huán)境較為復雜，安全問題刻不容緩、面子問題不可忽視、對車漆保護也異常重要、對于返程后內(nèi)飾深度護理極為必要。因此，新老車主應開展節(jié)前節(jié)后聯(lián)動**活動。

二、【活動主題參考】

聚惠雙節(jié)**周， 感恩大盛惠; 約“惠”雙十一，盛大回饋; 雙節(jié)獻禮精彩巨獻; 喜**、歡樂購;

三、【活動時間】

海報，現(xiàn)金券或抵用券，x展架,導示圖標，產(chǎn)品廣告，車間及休息區(qū)，展區(qū)燈箱廣告，吊旗，活動相應贈送產(chǎn)品類標貼，或禮品卡等)

2禮品有利于回訪和長期合作。

(2) 產(chǎn)品的宣傳資料、此次活動內(nèi)容的單頁等相關資料要準備充分。

(3)工作人員要求統(tǒng)一著裝，避免較大**時找不見自己的人，造成不便。

(4)店內(nèi)建議配備音箱設施，但聲音不宜過大，以免產(chǎn)生噪音。

八、【宣傳費用預算】

1、電視的廣告費用： 元。

2橫幅設計制作費：元。

三。旗幟、海報印刷費：元。

4、**傳單印刷費用： 元。

5、**禮品費用： 元。

6舞臺租金及建造費：元。

7、報紙宣傳費用： 元。

8售后服務卡制作成本：元。

9、**費用： 元。

10、代金券印刷費用： 元。

11、其他應急費用： 元。

九、【安全控制】

**活動中，安全是第一位的，要注意消費者和商店的安全。有一些活動容易引發(fā)消費者之間的爭執(zhí)，如送禮品時，有人很早就來排隊，但是有的人來的晚卻要插隊，這種情況事前要有所安排，要有人維持秩序，保證活動井然有序進行。

當?shù)厣痰昕筛鶕?jù)當?shù)厥袌銮闆r和自身能力選擇**活動。**活動要想產(chǎn)生效果，關鍵是要抓住顧客的心，抓住顧客的需求變化，哪怕是最樸實無華的**活動形式，只要活動的實質(zhì)內(nèi)容能夠貼近顧客的心，就能夠打動顧客、吸引顧客。

十、【活動評估】

前車之鑒，后車之師?；顒咏Y(jié)束后，對活動進行清算和評估，整理銷售額、利潤、費用等相關事項。并總結(jié)此次活動的效果、宣傳是否到位、禮品發(fā)放是否有吸引力、服務員在活動中是否能很好的完成任務、活動是否有效額吸引**、**方面是否存在優(yōu)勢、那些活動更吸引消費者眼球等各個方面進行總結(jié)，為下次做大型**活動積累經(jīng)驗。

找出實施過程中存在的不足和問題。 (備注：以上為營銷策劃建議僅供參考，各店還需根據(jù)店鋪的市場實際情況選擇相應的產(chǎn)品配置，**配置，銷售政策，宣傳物料及禮品獎品的設置)

【雙十一汽車活動策劃二】長安多功能汽車天貓官方***即將迎來一年一度流量最大的雙十一，為借助該平臺最大化提升產(chǎn)品品牌知名度，樹立長安商用互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡口碑正向環(huán)境。特在天貓雙十一之際，策劃以“雙十一購車狂歡季”的二個**活動。具體內(nèi)容如下：

活動一：

活動主題：雙十一招募一塊錢飆車黨

時間：10月25日-11月24日

活動平臺：天貓長安多功能車官方***

活動車型：天貓店鋪全系車型

活動數(shù)量：10000份

活動內(nèi)容：用戶在天貓**拍一元定金試駕寶貝，憑驗證短信至指定4s店成功試駕后，即可獲得由4s店提供一份價值50元試駕禮品。

歡迎新老客戶報名試駕

活動二：

一、活動主題：雙十一嗨十倍的禮“油”

時間：11月11日-12月12日

活動平臺：天貓長安多功能車官方***

活動車型：歐諾、歐力威

活動數(shù)量：1500臺

活動內(nèi)容：

用戶在天貓店拍雙歐寶，定金人民幣元，即可獲得1111元的油卡，然后憑驗證短信到指定4s店購車成功。另外一筆提車的外交押金可以抵消車錢。

汽車方案策劃(篇3)

前言一、駕校分析

二、學員特征分析

三、貴公司情況分析

四、活動時間

五、活動目的

六、策劃思路

七、活動主題

八、**策劃

九、費用表

首先，非常感謝您給我這次合作的機會。

通過我們員工與貴公司的初步溝通，我們對貴公司有了大致的了解。

對貴公司目前最關心的問題我公司甚是清楚，我公司將盡我們最大的努力為貴公司目前所面臨的難題出謀劃策，力求使我們所做的工作達到事半功倍的效果。

下面是我公司相關人員為貴公司量身定做的市場策劃方案，我們會進一步與貴公司進行溝通與**，使方案達到完美的執(zhí)行。

以客戶為中心，全心全意的服務是我們的靈魂

認真踏實的工作作風、一絲不茍的工作精神，是我們成功的起點

團結(jié)的團隊使我們永遠前進

專業(yè)的策劃團隊為您提供100%的保證

本方案只是我公司提供的一個總體思路，我們將在實施過程中不斷完善。并希望企業(yè)在征得我公司同意后，我們共同實施。

一、xx駕校的優(yōu)勢分析

1、從1995年建校以來，xx始終堅持把向社會輸送合格的駕駛?cè)瞬抛鳛榧喝?，把學員是否滿意作為工作的唯一標準，因此得到了廣大學員的贊許。

2、xx駕校自建校初就提出了一種學車新概念，這里完全拋棄了過去傳統(tǒng)的那種師徒觀念，xx與學員建立的是一種全新的朋友式的教學關系。

3.硬件設施：超大的訓練場，可以保證學員學習時的需求。同時，還可以滿足經(jīng)銷商做活動的需要。

5、除了原有的一些完善的硬件設施外，我們在舉辦活動時，還可以提供3×6米的兩個展臺，以供我們在做活動時使用，展臺背景采用寶麗布噴繪。

6全市共有7條學生班車線路，基本覆蓋全市個區(qū)主要線路。包括東城區(qū)、西城區(qū)、宣武區(qū)、崇文區(qū)、豐臺區(qū)、房山區(qū)、大興區(qū)、石景山區(qū)、海淀區(qū)等

以下是七條線路的主要位置，詳細的線路表見圖表（附圖）

東線公交櫻花西街→東城登記處→永定門→訓練場

西線公交：和平里北口→雙榆樹→八里莊→五棵松→訓練場

中心線公交新街口豁口阜成門招生辦公主墳訓練場

兩廣路六里橋南里訓練場

南線公交亦莊→大紅門→木樨園→訓練場

燕山線客車燕山房山良鄉(xiāng)訓練場

石景山線公交培訓場青塔社區(qū)魯谷路東口八角西街海特花園西門

7、全市有獨立報名處和與他人合用的報名處達26個。這些對貴公司的宣傳服務很有好處。

2，駕駛學校目標人群分析

xx駕校自1995年注冊以來，經(jīng)過多年的發(fā)展，取得了良好的發(fā)展。獲得了業(yè)內(nèi)學員的認可。如今，xx駕校每年為北京培養(yǎng)2萬名優(yōu)秀學員。

為了更好地為這些學生服務，我們駕校成立了xx俱樂部。

在為貴公司制定此計劃之前，我公司相關人員進行了詳細的調(diào)查訪問。我們現(xiàn)在就來了解一下我們有關活動的信息分類，以便我們能更好地為貴公司服務。

xx駕校學生一般有以下特點：

1、知識文化水平較高

2、部分學員近期有買車打算。他們一般會在學完車后近一段時間進行買車。

三。這基本上是學生們第一次買車。

4學生的收入一般分為上、中兩個層次，但中等收入者是主要群體。這個特征可以從學員報名學車的信息中得到，一般較高收入者報的是貴賓班，學費是8800元

5他們買車的時候比較理性。

6、有來自《北京青年報》的消息顯示出，今年人們在買車時有一大變化就是：買車不為攀比 。相當一部分消費者是在按自己的家庭計劃或個人計劃購車，他們中有的三年前就已擬訂了今年購車的計劃，而大部分的購車計劃是去年擬訂的。

大部分消費者購車的目的相對單純，希望能夠以車代步，提高生活質(zhì)量和工作效率，既不急于一時之需，也不為貪圖虛榮或盲從，需要是第一目的。

這一變化，對于xx汽車和方言來說是一件幸福的事情。雖然以往xx在剛剛出現(xiàn)在市場上時，就打過一個民族牌，讓中國人支持中國人自己制造的國產(chǎn)車，但有一部分群體還是覺得中國人最要命的“面子”問題難以得到滿足。在我們的調(diào)查中，我們也發(fā)現(xiàn)了這個問題的存在，但與過去相比，人們的購買更加理性，虛榮心減少。

尤其是在對我們學生的調(diào)查中，實際上，有些群體對xx車更感興趣。

三、貴公司的情況分析。

通過我公司相關人員與貴公司的接觸，我們對貴公司有了一個初步的了解，而且對于貴公司所經(jīng)營的xx車進行了大量的了解。

以下是我們得到了相關信息：

1、xx汽車銷售中心，是集汽車銷售、展示、修理及汽車俱樂部為一體的大型汽車**企業(yè)，屬股份制，成立時間為2000年7月20日，注冊資金1000萬元，是在北京聯(lián)創(chuàng)汽車******的基礎上創(chuàng)建而成。

2、“求實、創(chuàng)新、進取”是xx人執(zhí)著的追求，責任感和使命感促使xx偉業(yè)向更快、更高、更強的目標不斷的邁進！

3、xx汽車俱樂部服務項目

（1） 免費接送、維修和保養(yǎng)車輛

（2）免費**提醒代繳服務

（3）**提醒代辦車輛年檢

（4） 免費**提醒**商續(xù)保車險

（5.）代客保管車輛

（6.）免費洗車服務

（7.）免費提供技術咨詢

4本次活動主要針對以下三款車型。我們進行了一個初步了解。

（一）xx（mr6370x1hj）

該車是xx公司根據(jù)廣大消費者的反饋要求，經(jīng)過多次技術改進后推出的一系列美日系改進型新車。

和原車相比，這款新車改用跑車的流線型儀表臺，再加上像配套顏色的座椅配置，整個內(nèi)部造型顯得美觀和諧，且手感舒適。

配置方面，該車在原有電動車窗、電動后視鏡、動力轉(zhuǎn)向、**鎖等中檔車的配置基礎上；增強了動力性（將原來1.3排量的發(fā)動機更換為1.5升），最高時速170公里，百公里油耗不足5升，尾氣排放達到了歐洲ii號標準。

（二）xx

車型介紹：優(yōu)利歐搭載mr479q發(fā)動機，排量1.342升，油耗每百公里小于5升，配裝的三元催化凈化裝置，使尾氣排放達到歐ⅱ標準。

優(yōu)利歐裝有助力轉(zhuǎn)向裝置，令駕駛更輕松。eurio是xx的三廂車，高于豪情系列。 外觀上仿效奔馳。

最大賣點：**較便宜，外形有豪華車的影子，滿足部分人的虛榮心，同價位下空間表現(xiàn)比較突出，仿豐田8a的發(fā)動機，在動力和油耗上表現(xiàn)還可以。

相對不足：外觀的模仿沒有自己的特點，生產(chǎn)工藝和質(zhì)量較差，舒適性和駕駛體驗有待大幅度提高。

（三）xx

時尚的xx豪情300是在xx豪情車型基礎上改進推出的經(jīng)濟實用的汽車精品。全新的內(nèi)飾營造了現(xiàn)代的駕駛和乘坐空間，車身增加了蘋果、溫沙藍、環(huán)保等時尚色彩。協(xié)調(diào)的搭配使整車美觀和諧，將親和力和個性表現(xiàn)得淋漓盡致。

個性化的座椅搭配為車內(nèi)空間增添溫馨舒適的感覺；多維座椅調(diào)節(jié)系統(tǒng)讓您可以隨意改變座椅位置，使您的駕駛和乘坐更加舒適。車身各部分配合間隙更合理。密封效果得到進一步加強。

5、xx車的價位

從29999到59999元之間

6、xx車的定位

自殺入中國汽車市場以來，xx汽車一直保持著純正的“黑馬”姿態(tài)。首先，它以前所未聞的超低**徹底打破了中國汽車的神話，提前實現(xiàn)了許多中國老百姓的汽車夢想。其不斷降低的**也讓不少經(jīng)濟型轎車的生產(chǎn)廠家頭疼不已，也使xx自身成為最貼近那些愛車但又囊中羞澀的老百姓的國產(chǎn)車。

7、真正的色彩營銷第一家

中國的汽車市場還很不成熟，但中國的汽車消費者卻非常挑剔。在此之前，已有汽車企業(yè)注意到色彩對于消費者選購汽車的影響力，但真正提出“色彩營銷”的，xx汽車卻是第一家

結(jié)論通過以下的對比與聯(lián)系，我們可以很清楚的看出，xx駕駛的學員與xx的購買群體是相吻合，相信貴公司在xx駕校舉辦活動會收到事半功倍的效果。

四、時間的選擇

通過考慮您公司和行業(yè)的信息，我們提供以下建議。以供參考

（1）選擇在四月中下旬。

按照汽車行業(yè)內(nèi)往年的一些顯示，我們可以看出：四月中下旬有幾大優(yōu)勢：

原因之一：新車上臺，極大地調(diào)動了人們的購車欲望。

理由之二：舊車**已經(jīng)夠低，**無論如何也是影響人們購車的一個因素，而低**更是吸引人們。

理由之三：四月的天氣，也較適于人們出行，人們在這種心情也愿意去更多的選擇進行試乘試駕活動，人們的主動參與也從另一個角度激發(fā)了人們的購車行動。

理由之四：與“五一”黃金周相鄰，但可以比其它經(jīng)銷商搶先一步。

（2）利用周

六、周日

原因之一：我們公司對駕校的了解，學生在周

6、 星期天學車的人比平時多，這有利于更多的團體參加我們的活動。

第二個原因：工作周，周末是一個比較寬松的時間，心情舒暢地接收信息也會起到助燃作用。

（3） 我們建議繼續(xù)進行一個月。（可以每周做一次）

理由之一：加深宣傳

第一次宣傳通常只是一種信息傳遞，人們只會有一個大致的印象，但需要在后期跟蹤信息傳遞。

第二個理由：讓消費者從心底提高對xx車的認可度，不僅認為我們在做**活動。

五、活動目的

（一）提高銷售量。這是我們活動的主要目的。

（二）提高知名度。一是提升xx車型在消費者心目中的地位；二是提升xx偉業(yè)汽車銷售中心的知名度。

（3） 與目標群體建立友好關系。

六、策劃思路

在我做此次策劃時，我首先想到是從大局作著眼點。我認為在汽車整個行業(yè)內(nèi)，或是其它行業(yè)而言，“**”這一有利的銷售手段得到了業(yè)內(nèi)人士的認可，但是并不是每一場**活動都能夠達到它所要產(chǎn)生的效果。這樣我們在此次策劃中立求“求新、求奇、求異、”

在這場活動中，我的腦海中始終中圍繞的是“如何賣車”這問題，但是如果靠你直觀地去說，去講，消費都肯定不會如您所愿的去做。那么怎么可以吸引他們呢呢？我們能比其它經(jīng)銷商做的更好？

我從人們的獵奇心理去做這場策劃。

全場圍繞一個主題去演繹：玩玩玩　xx邀您一起玩；

等等等看您耐心有多少；

買買買　xx給您最優(yōu)惠。

整個活動分為三節(jié)，也就是說，你可以選擇一個月的三個星期六，最受歡迎的三天。連續(xù)三次活動的目的是吸引人們的注意力，激發(fā)他們的好奇心。

活動按照以下四個步驟進行：玩車——測試（談車）——賣車

通過這三項活動，逐步調(diào)動人們的心理參與。待等到最后時刻再賣車。

七、主題的選擇

在每一項活動中，我們都會仔細規(guī)劃出節(jié)目所需的插播節(jié)目。

汽車方案策劃(篇4)

在旅游人氣旺季組織已有客戶的自駕游活動，深度推廣品牌的文化內(nèi)涵，提高品牌的良好口碑宣傳，維護品牌高度的社會效應和美譽度，開展本次充滿溫馨、家庭化的華普粉色之旅自駕游活動。本次活動主體內(nèi)容分為：

1、組織部分已有客戶參加桃花源自駕游活動

2、開展多趣、共賞、齊歡的娛樂節(jié)目和品牌推介：情侶大驚喜、體面人生娛樂晚會、新老客戶產(chǎn)品懇談會等環(huán)節(jié)

3、湖南常德巡游，市區(qū)、購物廣場、居民社區(qū)等進行巡游展示，將品牌宣傳戰(zhàn)略拉伸、拉廣、拉大

4、邀請主流媒體全程參與活動，更人性化的宣傳華普，更直觀全面的報道華普

主辦：湖南菱鑫汽車貿(mào)易服務有限公司

協(xié)辦：湖南汽車網(wǎng)湖南電臺文藝頻道

企劃：湖南菱鑫市場部

推廣：湖南晶點廣告策劃有限公司

時間：20____年4月9日—10日(星期六—日)

地點：湖南常德桃花源

內(nèi)容

?組織客戶自駕游，數(shù)十臺華普長沙至常德桃花源

?常德巡游，經(jīng)過市區(qū)、購物廣場、社區(qū)等地

?駕車游玩參觀桃花源景點

?體面人生娛樂晚會，觀看民族節(jié)目

?組織精彩的浪漫情侶大驚喜游戲

?新老用戶品牌懇談會

精彩

1、已有用戶的全心參與，為品牌樹立良好的口碑和美譽度，加強品牌的形象建立，促進銷售；

2、主流媒體的全程報道；擴大活動影響力和品牌知名度；

3、新老客戶、潛在客戶的聚集，互相交流華普汽車的心得，對品牌的推廣和傳播有著不可取代的重要性；

4、豐富多樣的節(jié)目、周密全面的后勤安排，貼心的全面服務，將愛(對用戶的愛)進行到底！

日程

4月9日(星期六)

07：00—10：30湖南菱鑫汽車貿(mào)易服務有限公司出發(fā)——常德市區(qū)

10：30—12：00華普自駕游車隊市區(qū)巡游

12：00—14：00車隊午餐(農(nóng)家土菜)、午休

14：00—15：30車隊常德市區(qū)——桃花源景點

15：30—16：30自由活動(房間休息、整理)

16：30—18：00參觀桃花源景點

18：00—20：00車隊晚餐(桃花源特色菜)、休息

20：00—22：00體面人生娛樂晚會

4月10日(星期日)

07：00—08：00早餐

08：00—10：00新老用戶產(chǎn)品懇談會

10：00—12：00車隊參觀桃花源景點

12：0—14：00車隊午餐、午休

14：00—18：00常德桃花源——長沙，活動結(jié)束

配置

1、后勤籌備

a統(tǒng)一服飾標志30套

b統(tǒng)一活動車身貼宣傳畫15組

c配備隨車必用日常品15套

d配備隨車對講機3部

2、發(fā)車現(xiàn)場

a移動背景版1塊(3__5m)

b15個停車位

c最后檢測車輛、加油

3、常德桃花源

a30人景點參觀

b2名導游

c橫幅2條(1。5__8m)

d15個停車位置

e3桌午餐、3桌晚餐、3桌早餐

f標間客房15間

g民族表演

以上是網(wǎng)小編精心幫大家整理的汽車營銷策劃方案精選8篇，供您參考閱讀，希望可以幫助到有需要的朋友。

汽車方案策劃(篇5)

在元旦旅游人氣旺季組織已有客戶的自駕游活動，深度推廣品牌的文化內(nèi)涵，提高品牌的良好口碑宣傳，維護品牌高度的社會效應和美譽度，開展本次充滿溫馨、家庭化的華普粉色之旅自駕游活動。本次活動主體內(nèi)容分為：

1、組織部分已有客戶參加桃花源自駕游活動

2、開展多趣、共賞、齊歡的娛樂節(jié)目和品牌推介：情侶大驚喜、體面人生娛樂晚會、新老客戶產(chǎn)品懇談會等環(huán)節(jié)

3、__巡游，市區(qū)、購物廣場、居民社區(qū)等進行巡游展示，將品牌宣傳戰(zhàn)略拉伸、拉廣、拉大

4、邀請主流媒體全程參與活動，更人性化的宣傳華普，更直觀全面的報道華普

主 辦：__菱鑫汽車貿(mào)易服務有限公司

協(xié) 辦：__汽車網(wǎng) __電臺文藝頻道

企 劃：__菱鑫市場部

推 廣：__晶點廣告策劃有限公司

時 間：

地 點：

內(nèi) 容

組織客戶自駕游，數(shù)十臺華普長沙至常德桃花源

常德巡游，經(jīng)過市區(qū)、購物廣場、社區(qū)等地

駕車游玩參觀桃花源景點

體面人生娛樂晚會，觀看民族節(jié)目

組織精彩的浪漫情侶大驚喜游戲

新老用戶品牌懇談會

精 彩

1、已有用戶的全心參與，為品牌樹立良好的口碑和美譽度，加強品牌的形象建立，促進銷售;

2、主流媒體的全程報道;擴大活動影響力和品牌知名度;

3、新老客戶、潛在客戶的聚集，互相交流華普汽車的心得，對品牌的推廣和傳播有著不可取代的重要性;

4、豐富多樣的節(jié)目、周密全面的后勤安排，貼心的全面服務，將愛(對用戶的愛)進行到底!

日 程

__月__日(星期六)

07：00—10：30 __菱鑫汽車貿(mào)易服務有限公司出發(fā)——常德市區(qū)

10：30—12：00 華普自駕游車隊市區(qū)巡游

12：00—14：00 車隊午餐(農(nóng)家土菜)、午休

14：00—15：30 車隊常德市區(qū)——桃花源景點

15：30—16：30 自由活動(房間休息、整理)

16：30—18：00 參觀桃花源景點

18：00—20：00 車隊晚餐(桃花源特色菜)、休息

20：00—22：00 體面人生娛樂晚會

4月10日(星期日)

07：00—08：00 早餐

08：00—10：00 新老用戶產(chǎn)品懇談會

10：00—12：00 車隊參觀桃花源景點

12：00—14：00 車隊午餐、午休

14：00—18：00 常德桃花源——長沙，活動結(jié)束

配 置

1、后勤籌備

a 統(tǒng)一服飾標志30套

b 統(tǒng)一活動車身貼宣傳畫15組

c 配備隨車必用日常品15套

d 配備隨車對講機3部

2、發(fā)車現(xiàn)場

a 移動背景版1塊(3_5m)

b 15個停車位

c 最后檢測車輛、加油

3、常德桃花源

a 30人景點參觀

b 2名導游

c 橫幅2條(1.5_8m)

d 15個停車位置

e 3桌午餐、3桌晚餐、3桌早餐

f 標間客房15間

g 民族表演

預 算

項目

規(guī)格

數(shù)量

單價

總價

備注

統(tǒng)一服飾標志

純棉帽子

25頂

20元/頂

500元

印華普標志

統(tǒng)一車身貼宣傳畫

70cm_80cm

14組

50元/組

700元

含設計、制作、粘貼

日常用品

百寶箱

14個

75元/個

1050元

含藥品、食品、日常用品等

對講機租賃

3公里對講

3部

60元/部

180元

車隊前中后各一臺

汽油、路橋費補貼

14臺

300元/臺

4200元

按實際支出支付費用

制作路數(shù)

專業(yè)路數(shù)

14套

40元/套

560元

路數(shù)及活動所有資料

移動背景版塊

300cm_500cm

1個

1000元/個

1000元

可重復使用

景點參觀

全程參觀

25人

200元/人

5000元

購買景點套票

住宿

標準客房

14間

汽車方案策劃(篇6)

汽車主題策劃方案

引言

汽車作為現(xiàn)代社會交通工具的代表，不僅滿足了人們的日常出行需要，更被視為和自由、奢華、高品質(zhì)生活相聯(lián)結(jié)的象征。以汽車為主題的活動策劃，可以吸引大量的消費者，同時也對企業(yè)形象的提升有著重要作用。本篇文章將從多年工作經(jīng)驗出發(fā)，為大家提供一份汽車主題策劃方案。

情境分析

在確定汽車為主題的策劃方案之前，我們需要先進行情境分析。一方面，汽車作為消費品，廣大消費者對于汽車品牌的選擇有著多樣化的需求。另一方面，具有汽車主題的活動可以吸引不同年齡、不同經(jīng)濟水平和不同背景的消費者參與，因為汽車已經(jīng)普及到了所有社會階層。因此，策劃方案需要考慮到不同消費者細分市場的需求，以及如何有效地吸引這些消費者參與活動。

目標設定

根據(jù)情境分析的結(jié)果，我們可以設定如下的目標：

1. 提升品牌形象：通過汽車主題的活動，在消費者心目中樹立起良好的品牌形象，增強品牌的知名度和美譽度。

2. 擴大市場份額：吸引更多的消費者參與活動，并積極傳播品牌形象，以此增加品牌在市場中的份額。

3. 提高客戶忠誠度：通過活動，讓消費者與品牌建立更加緊密的聯(lián)系，提高客戶忠誠度，從而實現(xiàn)長期的客戶關系。

4. 推動銷售增長：通過活動吸引消費者親身體驗產(chǎn)品的獨特魅力，從而激發(fā)購買欲望，促進銷售增長。

策劃方案

基于上述目標的設定，我們可以制定以下的策劃方案：

1. 活動內(nèi)容設計

- 品牌展示：邀請多個汽車品牌參與活動，展示其最新款式、獨特設計和高科技功能，向消費者展示品牌魅力。

- 試駕體驗：提供試駕機會，讓消費者親身感受汽車的駕駛樂趣和操控優(yōu)勢，增加購買決策的信心。

- 知識培訓：設置專業(yè)講座、知識培訓等環(huán)節(jié)，提供汽車相關知識，增加消費者對汽車產(chǎn)品的了解度。

- 互動游戲：設計有趣的互動游戲，讓消費者參與其中，增加活動的互動性和趣味性。

- 賽事表演：組織汽車賽事表演，例如汽車越野、飄移等，為消費者展示極限駕駛的魅力。

2. 活動場地選擇

- 室內(nèi)場地：選擇寬敞的展館或商場作為活動場地，方便設置展示區(qū)、試駕區(qū)和活動區(qū)。

- 室外場地：在人流較大的購物中心廣場或公園等場所進行活動，吸引更多的觀眾參與，增加活動的露出度和知名度。

3. 宣傳推廣

- 媒體合作：與汽車雜志、電視臺等媒體進行合作，通過刊登廣告、發(fā)布新聞稿等方式宣傳活動，增加活動曝光。

- 社交媒體宣傳：通過微博、微信、抖音等社交媒體平臺發(fā)布活動信息，吸引更多的年輕消費者參與活動，并分享給自己的圈子。

- 合作伙伴推廣：與相關行業(yè)企業(yè)合作，例如汽車零配件商、汽車保養(yǎng)服務商等，互相宣傳推廣，吸引更多的潛在消費者。

4. 參與獎勵建設

- 禮品贈送：設立參與抽獎活動，贈送精美禮品，以吸引消費者參與活動，并激發(fā)其分享活動的意愿。

- 優(yōu)惠銷售：活動期間推出優(yōu)惠購車政策，例如贈送禮品、降低利率或提供延長保修等，以促進實際銷售。

結(jié)語

汽車主題的活動策劃，是一個能夠滿足廣大消費者對于汽車的興趣和需求的重要環(huán)節(jié)。通過像試駕體驗一樣的親身體驗，以及專業(yè)講座、品牌展示等活動，消費者將更好地了解到汽車產(chǎn)品的獨特之處。同時，通過合理的宣傳推廣和獎勵建設，活動能夠更好地傳遞品牌形象，并促進銷售增長。綜上所述，建議根據(jù)品牌需求和預算制定詳細的汽車主題策劃方案，并在執(zhí)行過程中進行不斷優(yōu)化和改進，以達到更好的效果。