研究報(bào)告：從蘋(píng)果官方渠道購(gòu)買(mǎi) iPhone 的美國(guó)用戶，有 47% 選擇 Pro/Max 機(jī)型

近日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) CIRP 發(fā)布了一份關(guān)于 iPhone 購(gòu)買(mǎi)行為的研究報(bào)告。該報(bào)告指出，截至 2023 年 9 月，在過(guò)去 12 個(gè)月時(shí)間里，直接從蘋(píng)果官方渠道購(gòu)買(mǎi)?iPhone?的用戶群體中，有 47% 的人選擇了 Pro 或者 Pro Max 機(jī)型。

相比之下，通過(guò)運(yùn)營(yíng)商渠道購(gòu)買(mǎi)這兩款機(jī)型的用戶占比為 40%。雖然看似只有 7% 的差距，但由于每部 iPhone 的價(jià)格差異在 200-300 美元之間，且蘋(píng)果每年的銷量超過(guò) 2 億部，因此實(shí)際金額差距將非常明顯。

國(guó)外科技媒體 9to5Mac 認(rèn)為，認(rèn)為蘋(píng)果公司無(wú)法轉(zhuǎn)換這項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，在美國(guó)市場(chǎng)上，運(yùn)營(yíng)商在很大程度上主導(dǎo)了 iPhone 的銷售。據(jù) CIRP 此前公布的數(shù)據(jù)顯示，僅有 21% 的用戶選擇直接向蘋(píng)果公司購(gòu)買(mǎi) iPhone，而 71% 的用戶則選擇向運(yùn)營(yíng)商購(gòu)買(mǎi)。這導(dǎo)致蘋(píng)果失去了對(duì)配件產(chǎn)品、延長(zhǎng)保修選項(xiàng)以及接觸其他設(shè)備（如 Apple Watch、iPad 和 Mac 電腦）的控制權(quán)，綜合這些因素，可能給蘋(píng)果帶來(lái)數(shù)十億美元的潛在收入損失。

此外，通過(guò)運(yùn)營(yíng)商購(gòu)買(mǎi) iPhone 的用戶不再追求頂配機(jī)型，這可能進(jìn)一步影響蘋(píng)果公司的盈利。盡管蘋(píng)果官方渠道銷售的 iPhone Pro 和 Pro Max 機(jī)型占比相對(duì)較高，但運(yùn)營(yíng)商渠道仍然占據(jù)主導(dǎo)地位。