蘋果,AI廣告,智能營銷,新策略,廣告推廣,營銷新篇章

兩位知情人士向 Business Insider 透露：蘋果正借鑒谷歌和 Meta 的做法，嘗試?yán)?AI 進(jìn)行廣告推廣，并優(yōu)化其廣告推廣策略，以在 App Store 的廣告投放方面提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

知情人士稱，蘋果已經(jīng)開始向一小部分廣告客戶測試一款產(chǎn)品，該產(chǎn)品可以自動決定廣告在 App Store 中的位置，類似于谷歌的 Performance Max 和 Meta 的 Advantage+。

蘋果目前提供的廣告產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了“搜索標(biāo)簽”和“搜索結(jié)果”頁面，還有“您可能也會喜歡”頁面，以及用戶打開 App Store 時會出現(xiàn)在“今日”頁面中的廣告。

在這種模式下，廣告客戶只需為蘋果提供他們的預(yù)算、每次獲取用戶的成本目標(biāo)以及他們想要覆蓋的受眾和國家/地區(qū)，蘋果即可通過算法來自動決定如何將廣告投放到上述四個可用頁面中的最佳位置。

其中一位知情人士還表示，他們預(yù)計公司將在未來幾個月正式推出該產(chǎn)品。蘋果沒有立即回應(yīng)置評請求。

雖然蘋果的這一 AI 工具似乎僅限于 App Store 內(nèi)的廣告投放，但專家推測蘋果最終也會將其廣告業(yè)務(wù)擴(kuò)展到其他產(chǎn)品和領(lǐng)域中，例如 Maps、Apple TV+、Books 以及最近剛剛推出的體育應(yīng)用。

移動應(yīng)用開發(fā)者備忘錄 (Mobile Dev Memo) 的創(chuàng)始人、分析師和投資者 Eric Seufert 表示：“任何類似于 PMax 的自動化工具都需要多種不同的展示位置才能真正產(chǎn)生價值?！?/p>

此外，彭博社的馬克?古爾曼也曾表示，蘋果計劃將其廣告業(yè)務(wù)擴(kuò)展到地圖等其他系統(tǒng)應(yīng)用以及圖書和播客等產(chǎn)品中，但蘋果至今也未曾宣布任何這一方面的消息。

Business Insider 表示，蘋果已經(jīng)聘請到了這一領(lǐng)域的專家約瑟夫?卡迪 (Joseph Cady)。他之前曾在 NBC 環(huán)球集團(tuán)擔(dān)任了 14 年的廣告高管，負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)驅(qū)動和有針對性的電視廣告業(yè)務(wù)。此外，他還負(fù)責(zé)打造并監(jiān)督 NBCU 與亞馬遜、谷歌、TikTok 等公司的合作伙伴關(guān)系，之前還曾擔(dān)任戰(zhàn)略和開發(fā)總管。

除了 Cady 之外，蘋果廣告團(tuán)隊最近還新招聘了多位成員：

Jason Brum（2023 年 6 月）擁有 DirecTV、NBCUniversal 等公司的工作經(jīng)驗。

錢德勒?泰勒 (Chandler Taylor)（2023 年 9 月），來自 Peacock

來自 FanDuel 的 Jacqueline Bleazey（2023 年 10 月）

研究公司 Omdia 的分析師稱，蘋果的廣告業(yè)務(wù)今年有望產(chǎn)生 70 億美元（當(dāng)前約 504 億元人民幣）的收入，同比 2023 年增長 10 億美元，其中大部分收入來自 App Store 搜索廣告。

Business Insider 認(rèn)為，隨著蘋果開始在其轉(zhuǎn)播的美國職業(yè)足球大聯(lián)盟比賽 中插播廣告，再加上蘋果已經(jīng)開始在廣告技術(shù)和電視廣告銷售等領(lǐng)域招聘了更多相關(guān)專家，這表明它可能擁有更大的廣告野心，例如效仿 Netflix 等競爭對手為 Apple TV+ 新增一個廣告級訂閱計劃。

作為對比，Netflix 的“帶廣告”的訂閱計劃為每月 6.99 美元（當(dāng)前約 50 元人民幣），這比每月 15.49 美元的無廣告訂閱計劃便宜得多，而隨著蘋果最近將 Apple TV+ 從每月 6.99 美元提高到每月 9.99 美元，我們有理由相信蘋果也會通過提供廣告級訂閱計劃來降低 Apple TV+ 的訂閱門檻，從而使其與 Netflix 持平。